高端化趋势明了 互联网思维颠覆制造业

发布时间:2016-08-30 文章来源:龙城赌场_澳门瑞丰赌场_真钱赌场注册
  2015年上半年,中国厨房电器整体市场形势异常严峻。根据中怡康零售监测报告显示,2015年上半年,主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为2.84%、-0.99%与-5.66%。

  2016年新年伊始,家电行业在元旦期间促销期的表现却没有往年热火如潮,家电普及期结束、补贴政策下台、转型期的迷茫,中国传统制造业正行走在风口浪尖。

  增长规模走下坡路 品牌集中度微增

  今年元旦厨卫的表现也和大环境一样处于了不上不下的境地,根据奥维云网数据显示,16年元旦促销期间,厨电市场整体规模达到了20.7亿,同比增长1.5%,其中线上份额增加3%,同比增长49%,线下份额减少3%,同比降低1.8%。其中TOP10品牌份额达到87%,同比增长了1.1%。

  热水器市场整体规模达到了18.1亿,同比增长2.4%,其中线上份额增加2.2%,同比增长43.6%,线下份额减少2.2%,同比增长0.03%。其中TOP10品牌份额达到88%,同比增长了1.2%。

  从元旦的销售情况来看,现在厨卫行业的品牌集中度微增,品牌结构比较稳定,但是其规模较往年来看出现了趋缓的窘境。

  高端化趋势加速转型升级

  根据奥维云网数据显示,在元旦促销期间,油烟机超过5000元的高端产品占据的份额达到了12.4%,相对去年同期的8.8%,有了大幅度的提升。热水器在超过5000元的高端产品占据了9.1%的份额,相对去年同期的7.7%,也有了不小的幅度提升。

  中国厨房电器行业升级换代步伐加快,中低端市场规模停滞不前,高端市场增速明显,往高端化转型迫不可及。

  整个中国家电产业三闪转型升级的过程中,方太却在短短16年时间的发展过程中,成功实现了从制造向创造的“三级跳”,不仅成功开辟了制造的高端化、精益化转型升级道路,还完成了从高端制造向高端品牌、从产品设计制造商向高品质生活服务商的蜕变,从而连续十年领跑中国高端厨电市场。

  此次元旦油烟机“琅琊榜”中,方太的CXW-200-JQ01TS稳居榜首,份额达到了5%,远超排行第二的3.1%。据记者了解,仅以油烟机为例,方太就先后六次立足于制造创新,打破了欧式外观与吸油烟效果不可兼得的行业定律,不断“引领进化”,依靠制造与设计创新、品牌营销的协同变革,走出了一条转型之路。

  方太拥有健全的科研体系,创新成为其发展的核心基因。这得益于驱动方太创新与研发的“三驾马车”—创新研究院,行业内唯一的国家级企业技术中心,以及拥有8000平方米的业内世界上规模最大、设施最先进的厨电实验室。同时方太每年都投入销售额5%以上的研发资金,和超过200人的专业研发团队,构成了方太不断创新的科研体系。

  方太的思维很多时候和互联网思维相差无异,他主推的创新、高端化的战略都是建立在“用户的体验和需求”来实现。前几日,方太在京开高端体验馆,在三里屯正式落成,“方太生活家”是方太在2015年上半年发布的一个基于美食和生活方式的O2O服务社交平台,该平台包括线上App、微信和线下体验馆组成。方太生活家App自去年5月正式发布以来,已经得到上海、宁波等地的大量精准用户的喜爱。线下体验馆则在各大城市陆续扩建中。截至目前,方太已经在国内开设了40多家线下体验馆,北京体验馆是其中最大规模、最高端的单体顶级厨电体验馆。

  据悉,2015年上半年,方太公司的销售额达到30亿元人民币,增速超过预期。2014年方太销售额是50亿元规模,2015年已经远超2014年的规模。这归功于方太明了转型方向,坚守高端的定位。

  方太不断引领高端厨房电器迭代升级背后,是基于企业技术创新、产品升级、跨界整合社会资源等系统性实力的一次集中释放。可以预见,随着方太再度站在厨电产业智能化发展的新高点上,这在进一步加速引领高端厨电发展方向和趋势的同时,也将为整个厨电产业的高端化、智能化发展注入新的动力和信心。