“智能互联网+内容红利”时代开启 企业机会何在

发布时间:2016-10-27 文章来源:龙城赌场_澳门瑞丰赌场_真钱赌场注册
  “在社会化媒体深入影响生产、生活方式的当下,有价值的内容抵得上100个销售代表,内容红利正取代传统的人口红利、流量红利,成为众多企业全新探讨的智能互联网时代的生存法则。”保千里视像科技集团董事副总裁陈杨辉先生如此表示。

  一、流量红利时代结束:企业的机会在哪里?

  从社区到社交,从团购到O2O,从大平台电商到垂直电商,从工具APP到内容APP……流量红利是所有互联网风口背后的核心。在PC时代,企业运营的流量严重依赖百度等搜索引擎入口;而在移动互联网时代,用户的分布呈现多元化。但总体来说,流量巨头们对用户的瓜分是碾压式的,企业靠人口红利和流量红利取得互联网+发展的路子,开始越来越难走了。

  一个好消息是,流量环境对于所有的非互联网企业都是公平的。随着流量的二次分发已成现实、人群圈层化和 IP 分散化的形成、用户触达内容的成本降低,导致流量势能随着内容流动并完成变现成为一种趋势。占领了我们近1/2手机时长的流量平台(微信),其根本性质是依赖内容运营的自媒体平台。这就使得产品/运营出色、留存率好的公司在这个环境里面更容易跑出来。

  比如雕爷牛腩、黄太吉、必胜客、星巴克等众多企业都在实践全新的内容营销法则,而以保千里为代表的“智能硬件+互联网+新媒体运营”解决方案提供商,以“智惠、有趣、选秀、巨星、摇奖”为特点,引领着各行各业的企业在智能互联网时代高效获取内容红利。

  二、独特内容:保证口碑和长期留存的办法

  今天,用户的选择太多了,千篇一律的广告强推很容易带来审美疲劳,没有独特的内容,就只能靠价格、补贴这些手段饮鸠止渴。只有把钱和资源用在打造优质且独特的内容(媒体型产品)/供应链(交易型产品)上,才是保证口碑和长期获客留存的优选办法。

  而内容营销,在各个时代也有着不一样的做法。PC和移动互联网时代,微博、微信、新闻客户端,任何平台都可以去尝试,这三个地方的用户还不重叠,所以,企业可以想办法,用优质、新鲜、独特、有用的内容让品牌、产品能够传播得更远更广,让平台成为助力。

  在智能互联网时代,内容运营是基于平台型智能硬件、LBS定位的新社群模式。它通过平台型智能硬件、软件、IP内容和互联网捆绑的四合一服务,让内容更具吸引力,让互动性更强,也更具有粘性,成功实现从经营内容到经营粉丝再到经营客户。这样构成的智能硬件内容生态系统,帮助企业快速实现业务流程、产品和商业的智能互联网化。

  三、企业怎样避免走入内容泡沫?

  所谓的内容红利,并非单纯的好文笔。比如很多报纸的文章,要标题党有标题党,要深度有深度,要原创有原创,为什么越来越少人读?就是因为做好内容还不够,企业的产品好、技术牛逼都不够。保千里集团董事副总裁陈杨辉先生认为,一个优质的、有传播力、能够实现的内容红利,必须满足6项条件。

  一是低成本。用户获取成本越低越好,龙城赌场_澳门瑞丰赌场_真钱赌场注册:公司运营成本越低越好。智能互联网以平台型智能硬件为载体,以互联网为工具,以文化内容制作运营为入口,为实体店、公共场所、个人打造全新的线上线下全渠道跨界内容营销平台,将文化传播、电子商务、互动体验、优惠推送、营销推广有机融合,开创了智能硬件+互联网+新媒体的商业营销新模式,形成全内容营销闭环。而这个过程,都可以通过智能互联网创新模式得以实现。

  二是规模,只有建立在规模基础上的用户转换购买才有价值,规模越大内容红利越大。保千里智能新媒体通过与内容运营商、网络运营商合作,以原创文化内容为入口,利用健康、创新、丰富的内容和服务去开拓市场、聚合受众,从而达到量变到质变的规模转变。

  三是短时间,在瞬息万变的竞争环境中,一家稳定获取用户但是总量增长缓慢的公司很难论证它的未来潜力。智能互联网模式通过在粉丝和用户中发起“选秀、造星”以及“巨奖”的物质激励等互联网内容活动,短时间内聚集大批量的粉丝,营造人气。

  四是精准。内容红利说到底是要变现赚钱的,要赚钱就必须准确地捕捉不同类型的用户,抓到他们的需求,并通过关键的转化点变现。智能互联网模式依靠在人群聚集的公共场所铺设的平台型智能硬件、就近虚拟聚集用户,形成群体,以新网络文化形成共同价值观,精准覆盖同一属性人群、强关联用户,实现精准营销。

  五是稳定,靠内容吸引来的用户光来了不行,还得把它稳住,粘在你的平台上才有价值。智能硬件+解决方案将新媒体经营收益用于“巨奖”的物质激励,让所有参与者在智能、互动的体验中得到实惠;同时,以“智惠、有趣、选秀、造星、巨奖”的内容吸引、刺激、黏住用户。

  六是高频,没有使用频率就是没有场景和习惯,就更不会有稳定的红利,更可怕的是会被用户逐步遗忘。智能互联网模式通过“有趣”的内容设计,吸引用户、创造流量,激活用户;通过线上线下选秀活动,以短视频、移动直播等方式,打造超级网红巨星,并进行IP孵化,实现内容红利;同时,通过“选秀、造星”等活动把社群实质化、用户活跃化,让用户持续关注、使用平台。

  以上六点不能基本满足,项目就没有“内容红利”可言,顶多只能是短时间内抖机灵刷出的“流量泡沫”。正是通过人格化、品牌化的IP内容打造,植入商家产品推广,精准定位用户群体,为用户提供垂直、细分的电子商务经营;并以场景化、体验式营销实现粘性互交与流量共享,为消费者创造智趣而优惠的生活品质,为商家获取巨大的商业利益和提升品牌形象。

  (来源:前瞻网)